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        從“放生”農夫山泉開始 這事算是徹底成互聯網鬧劇了

        來源:差評   編輯:非小米 時間:2024-03-13 01:30 人閱讀

        這幾天,互聯網上什么最火?

        農夫山泉。

        隨便上網刷刷視頻,你就能有感覺。

        東邊有人發視頻,向全國人民保證以后不再購買任何農夫旗下產品。

        從“放生”農夫山泉開始 這事算是徹底成互聯網鬧劇了

        從“放生”農夫山泉開始 這事算是徹底成互聯網鬧劇了

         西邊的小賣部,農夫山泉在撤柜,農夫山泉的冰柜送上拖車拉走。

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        南邊進貨的經銷商則表示,農夫山泉洗澡都嫌臟,要全部退貨。

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        仿佛是為了佐證農夫山泉水臟,很快,網絡上出現了轟轟烈烈的 “ 放生 ” 農夫山泉的視頻。。。

        從“放生”農夫山泉開始 這事算是徹底成互聯網鬧劇了

        水不配入口,就連瓶子也遭人嫌棄。

        有人稱,自家那邊就連收廢品都不收農夫山泉的瓶子,全部挑出來扔一邊不要。

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        一切來得太快、太割裂,以致于很多人都看懵了,以致于我媽都開始發微信問我: “ 為啥都不喝農夫山泉了?裝核廢水了? ” 

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        但是,這事這事跟想象中不一樣,農夫山泉遭人嫌棄,得從娃哈哈說起。

        2 月 25 日,娃哈哈集團創始人宗慶后因病逝世,作為飲料業的標志性人物,宗老的一生堪稱傳奇,在這個特殊的節點,人們自發追憶宗老,也有不少人開始探究他身前的商業經歷。

        同樣曾靠賣水成為中國首富,農夫山泉創始人鐘睒睒就此也被拉到了群眾視野中。

        首先是 2 月 28 號宗老的追悼會,鐘睒睒被扒出沒有親自到場,僅僅是送了花圈和挽聯,有網友們認為這挽聯內容非常平淡、公式化,莫得感情,就是做表面功夫。

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        隨后,網絡開始流傳 “ 農夫與蛇 ” 的故事。

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        故事大意是,當年有個人創業各種失敗,在宗老提攜下成功賺了第一桶金,但這個人暗箱操作,辜負宗老,后來離開創業。

        之后,這個人成了宗老的競爭對手,而且恩將仇報,在當時搞了一場營銷,稱長期喝純凈水對身體不好,礦泉水才健康。

        就此,兩個品牌的市場地位就此逆轉了。

        恩將仇報、真實商戰,這些關鍵詞無論是在網文還是在現實里都極具討論市場,長盛不衰。

        順著這次事件,網絡上也開始有了零星創作,鐘睒睒的創業歷程、當年純凈水和礦泉水的爭議被瘋狂熱議。

        農夫山泉當年,把水仙花放入天然水跟純凈水里生長對比的廣告,也被翻出來了。

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        很快,鐘睒睒發了一篇《 我與宗老二三事 》。

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        在這篇文章中鐘睒睒回顧了自己第一桶金的故事,并稱目前的情況絕非宗老樂見云云,也許他認為只要站出來說一下,一切都能解釋清楚。

        但結果是,網友看看標題,看看內容,怒了。

        你嘴上說著回憶宗老,實際就是給自己辟謠?

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        而且后來鐘睒睒的兒子還被人扒出是美國國籍,還起了個很日系的名字。

        失望、惡心、憤怒,一種非常復雜的情緒瞬間涌上了人民群眾的心頭。

        大家開始對鐘睒睒咋看咋不順眼,手里的農夫山泉怎么喝怎么覺得辣嗓子。

         咋辦?

        于是,一條樸素的道德觀念出現,像思想鋼印一樣刻在越來越多人的心頭:

        娃哈哈,好,農夫山泉,壞。

        一場對農夫山泉整個產品線的二創大賽就此開始。

        對于明星,大家喜歡挖掘他們的歷史和細節,企業同樣如此,在互聯網聚光燈的審視下,兩家企業的一切被無限放大,隔著屏幕,一層層抽絲剝繭,相互對比。

        有人撕開了娃哈哈的標簽,發現里面還做了避光。

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        有人說,娃哈哈的瓶身是正方體,而且凹紋很多,這樣雖然增加了成本但是夏天能容易拿住瓶子。

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        還有人研究起了包裝,稱娃哈哈堅持用紙箱包裝,不用塑料袋,是為了讓環衛工人能撿點廢品賣錢,高尚。

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        網友淚目了,娃哈哈客服倒是慌了,在直播間解釋自家不是只有紙箱, 24 瓶用紙箱, 12 瓶用塑料包裝,總之,兩者包裝皆有。

        不過此時絕大多數討論,還是基于實際情況的一些延伸探討,好壞都有,差評君感覺,圍繞供銷、產品設計、食品安全這些角度來討論其實還挺好的,也算是企業們通過大眾反饋查漏補缺的過程。

        但事態很快就超出了預期。。。

        這些對比圖就像當年歐洲的啟蒙運動和文藝復興,直接引發了一場全網層面的大家來找茬。

        于是,農夫山泉界文藝復興三杰冉冉升起。

        有人先是創作了一幅著作:他表示,把農夫山泉的瓶蓋放在白紙上,成了日本國旗,農夫山泉的瓶子底部 16 瓣則是對應日本天皇家族紋樣 16 瓣!

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        瓶身上的花紋,成了日本銅幣上的背水紋。

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        甚至連農夫山泉的 logo 都被人說是富士山,得改名叫富士山泉了。

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        另一位更是重量級:在仔細觀察了農夫山泉旗下產品 “ 茶π ” 的包裝之后,感覺這是在致敬靖國神社。

        其中茶是靖國神社,π就是前面那個鳥居。

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        且不說這個茶字跟靖國神社到底有啥關系,因為我真沒看出來。。。

         咱就說這個π,是不是有點太離譜了?我數學課以后也不能上了是嗎?

        另一位的功力同樣登峰造極:開始解讀 “ 尖叫 ” 的包裝設計,拿著瓶子來回倒騰,最后在里面找到了 1937 、大刀、一個痛苦的表情,以此證明尖叫記錄了深刻的入侵。

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        這閱讀理解的能力是真的強啊。。。

        由于這些指控太過捕風捉影,以致于差評君到現在也搞不清楚大家是認真的還是在整活。

        直到我看到這些視頻的評論區才發現,這些視頻,真的很有市場。

        現在有很多人刷到視頻里有農夫山泉,就留言要求博主整改。

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        直播里出現農夫山泉,讓博主別喝。

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        甚至有人到線下鬧事。

        這哥們,沖到別人店里鬧事,說老板賣日本東西,老板不明就里,問什么日本東西,他掏出手機開始拍攝,讓大家都看看這個態度強硬的老板。

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        最開始看到這種視頻,差評君感覺樂呵,隨后不解,最后只覺得有點無奈。

        愛國之心是應有之義,而網絡論戰,有爭執有辯論有立場也無可厚非,可是,無論是情感宣泄又或者論戰,都應該就事論事,通過誣陷或虛構來攻訐他人,有什么意義呢?

        法國政治家黎塞有句名言: “ 給我這個世界上最誠實的人寫的六行字,我一定能從中找到足夠的理由來絞死他 ” 。

        農夫山泉的文藝復興還沒結束,這場擬日二創已經大步邁向了抽象派。

        有人指出華為的 LOGO ,這不也有問題?

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        抖音你也逃不了。

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        什么 logo 身上還沒有幾個小紅點。

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        紅綠燈,是不是也要拆掉?

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        說白了,大家做品牌設計包裝設計,能用的素材和元素就那么多,如果一定要牽強附會,拿著錘子找釘子,誰也逃不掉這無妄之災。

        而且不知道大家有沒有感知到,這種事情從去年開始格外地多。

        因為誘發愛國情懷和仇恨主義,是一個普通人觸達巨大流量的最快手段。

        比如前段時間的南寧地鐵事件。

        當時,一男子指出地鐵出現了 “ 日本軍旗圖案 ” ,認為民族情感不容傷害。

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        民族情感當然不容傷害,有關部門趕緊去查,卻發現這是一個以中國紅為主色,運用燈籠、折扇、對聯、祥云等傳統設計元素組成的廣告,正兒八經的中國傳統文化,只是被有心人給截取了。

        從“放生”農夫山泉開始 這事算是徹底成互聯網鬧劇了

        一個人、一部手機,指著你的外墻拍段視頻,勒令你整改,網民義憤填膺,以為又發現了一群夾帶私貨的賣國賊,博主嘿嘿一笑,分幣不花,哥們就讓視頻流量坐上了火箭。

        為什么這樣的人越來越多?

        因為拍攝無成本,誣構無后果。

        不可否認,也許有些人的初心沒錯,但如果每個人都身背愛國的尚方寶劍,一天天舉個手機對著大街找不同,每次構陷都能引起輿論震蕩,卻永遠不受到懲罰。。。

        對這些投機者的寬容,是不是對真正愛國的拳拳之心更大的傷害呢?

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