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        2023年十大負面輿情事件榜:東方甄選“小作文”風波排第一

        來源:驅動中國 編輯:鷗維數據 時間:2024-02-01 13:46 人閱讀

        2024年1月中旬,數據研究機構——鷗維數據聯合驅動中國正式發布了基于全網話題熱度監測數據計算的[2023全年熱度榜]系列,通過大數據監測的方式回顧了過去一年互聯網輿論的熱點方向,引發了不小反響,被網友戲稱為“2023年熱搜大總結”。

        在[2023全年熱度榜]各子榜單中,除了備受關注的年度話題人物、演藝圈名人熱度指數以及網紅城市/縣城指數外,還首次出現了負面輿情熱度指數的監測榜單——[2023年度十大負面輿情事件]。

        2023年十大負面輿情事件榜:東方甄選“小作文”風波排第一(圖1)

        在鷗維數據發布的[2023年度十大負面輿情事件]榜單中,以全網熱度指數的方式盤點了2023年最具話題性的十大負面輿情事件,爆發于2023年12月初的“東方甄選‘小作文’風波”以大幅度的熱度指數領先排名第一。而“李佳琦‘花西子眉筆’事件”和“《中國好聲音》被指存黑幕遭停播”位列二三位。

        另外,橫店影視城景區“母女插隊”事件、上海車展MINI“冰淇淋”事件、江西高?!笆箢^鴨脖”事件、成都太古里街拍“牽手門”事件、寶格麗地圖標注涉嫌“辱華”事件、川大女生地鐵誣陷他人偷拍事件和笑果文化藝人侮辱人民解放軍事件等2023年熱門負面事件均榜上有名。

        “東方甄選‘小作文’風波”雖然發生在2023年最后一個月,但從監測數據來看,該風波掀起的輿論話題討論量,涉及品牌和當事人曝光量的波及面之廣非常罕見,還有多位名人發聲參與其中。在事件發酵期間,有關這次風波的話題存在于各個平臺熱搜榜,甚至一些對董宇輝和東方甄選社交賬號的漲粉和掉粉直播內容都上了熱門,讓這起事件最終成了街頭巷尾都在談論的全民話題。

        2023年十大負面輿情事件榜:東方甄選“小作文”風波排第一(圖2)

        事件回顧:

        東方甄選“小作文”風波事件發生于2023年12月5日,因東方甄選主播董宇輝的“小作文”到底由誰撰寫的問題引發了一場風波。東方甄選在其賬號上發布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻,并置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論,稱經典小作文多數由文案團隊創作,并非全部出自主播(董宇輝)之手。此言一出,引發了董宇輝粉絲和東方甄選的博弈。

        在事件發酵過程中,董宇輝于2023年12月13日凌晨發千字長文回應,反對以“飯圈”名義污名化任何人。同日,俞敏洪再次回應該事件,稱公司在管理上存在很大的漏洞,“我作為董事長負有領導責任,也向宇輝表達了歉意?!?2月14日晚,東方甄選CEO孫東旭在其個人賬號上公開發布道歉視頻。12月16日,東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務,俞敏洪兼任;同日,俞敏洪發致歉信,東方甄選直播間拉黑的網友已被全部解除。

        12月17日,董宇輝以東方甄選高級合伙人身份被官方外宣。12月18日,新東方教育科技(集團)有限公司任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。

        12月22日晚間,東方甄選發布公告稱,孫東旭已辭該公司非執行董事一職,即時生效。

        12月26日,”小作文”風波平息數日后,董宇輝可自由行使權力的帳號“與輝同行”被抖音官方認證,粉絲開始高速增長,在第一天內漲粉近60萬。

        2023年十大負面輿情事件榜:東方甄選“小作文”風波排第一(圖3)

        到了2024年,有關“小作文”風波后的輿論影響還在繼續,人們時刻關注著經歷新體系變革后,董宇輝和東方甄選的各種動態。

        從事件始末來看,雖然這是一則負面輿情榜單,僅代表了事件掀起的輿論熱度。但“東方甄選‘小作文’風波”和其他九個堪稱“惡劣”的負面輿情事件相比,負面程度要低很多,甚至可以評價為偏中性。

        雖然此次事件起源于東方甄選內部管理問題,而這類主播走紅后要和機構怎么分蛋糕的矛盾具有一定普遍性,但圍繞在董宇輝身上的眾多正能量標簽,這是其他帶貨網紅不能比的,好在最終事件的結局是董宇輝明確繼續效力于新東方,并擁有更高權限,算是挽回負面輿情的重要積極因素。

        2023年十大負面輿情事件榜:東方甄選“小作文”風波排第一(圖4)

        此次事件的爆發對當事人董宇輝來說,具有顯而易見的積極影響。董宇輝收獲了更高的曝光度和更廣泛的粉絲群體,得到了更具確定性的價值認可。輿論熱度下,“小作文”事件助推處于輿論風暴中心的董宇輝登頂2023中國年度話題人物榜首,確立了“頂流”人物的地位。貼滿正能量標簽的董宇輝成為“頂流”,對我們而言更是正面影響,用網友的話來說就是:“董宇輝正在引領和扶正整個社會的價值觀”。


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